La Asociación de Empresarios de Ocio Nocturno de la Comunidad de Madrid, Noche Madrid y Madrid en Vivo, la Asociación de Salas de Conciertos y Espectáculos, han destacado la “rápida” reactivación del sector, liderando las cifras de facturación nacionales en 2022 gracias a la innovación tecnológica en las pymes del sector. De hecho, los nuevos hábitos de consumo de ocio han disparado la cultura de los reservados y la venta online en los locales recreativos madrileños, que supera las 280.000 entradas mensuales.
La revolución tecnológica en los locales de ocio madrileños dispara la venta anticipada que supera las 280.000 entradas mensuales
- Los locales de ocio madrileños lideran la reactivación a nivel nacional con una facturación en el segundo semestre de 2022 un 11,2% superior a la de 2019 y adaptan su actividad a los nuevos hábitos sociales provocados por el COVID, que pasan por la cultura de las reservas y la venta online
- Las asociaciones del ocio y los espectáculos destacan el papel de Economía, Innovación y Empleo del Ayuntamiento de Madrid para frenar el cierre de las pymes recreativas durante la pandemia a través de los diferentes planes de ayuda dirigidas a la innovación, ayudas al alquiler y al fomento del asociacionismo
Estas cifras las han dado a conocer durante la rueda de prensa que ha tenido lugar esta mañana, junto con la vicealcaldesa del Ayuntamiento de Madrid, Begoña Villacís, en la sala Shoko, para presentar los resultados del plan de ayudas a la innovación tecnológica en el ocio y los espectáculos convocadas por el Área de Economía, Innovación y Empleo durante el periodo 2020/23 de cara a hacer frente al grave impacto que provocó la crisis sanitaria en el sector del ocio y los espectáculos.
Durante el acto, se ha remarcado la importancia de las ayudas en innovación para que las pymes hayan podido adaptar su actividad a los nuevos hábitos sociales provocados por el COVID, que pasan, en gran medida, por la nueva cultura de las reservas y la venta online a la hora de acudir a los locales de ocio.
De hecho, según datos de Noche Madrid y Madrid en Vivo, en estos momentos, un 83’6% de los locales disponen de plataformas de venta online, muy por encima de la media nacional que sitúa en el 71’5% de la media nacional. A través de estas plataformas, los locales comercializan entre el 50 y un 70% de sus entradas de forma anticipada frente solo al 7% que se vendía en la era precovid.
Un cambio de tendencia que se está afianzando en la capital de España y que ha agilizado la recuperación del sector. Asimismo, el sector del ocio y los espectáculos de Madrid ha pasado de una caída de la facturación del 86% en 2020 con respecto al 2019 a un incremento de la actividad durante el segundo semestre de 2022 un 11′ 2% por encima de las cifras de hace cuatro años, antes de la pandemia, y que triplica la media de recuperación nacional que se sitúa en el 3,6%.
Además, los representantes de las asociaciones sectoriales madrileñas han destacado el papel que han tenido otros planes de ayudas concedidas por el área que dirige Miguel Ángel Redondo para potenciar la capacidad de resiliencia de las empresas del sector recreativo en los momentos más difíciles de la pandemia.
Al respecto, han destacado el papel que ha jugado en la reactivación del sector el impulso del primer plan de digitalización específico para las pymes del ocio y los espectáculos, así como el primer plan dirigido a la formación y asesoramiento sobre la ley concursal y de segunda oportunidad para las empresas recreativas y culturales, el apoyo al funcionamiento de las asociaciones y las ayudas para el alquiler de los locales. Tal y como han señalado, han sido “auténticos motores para potenciar la capacidad de resiliencia de las empresas del sector recreativo en los momentos más difíciles de la pandemia”.
Al respecto, ha recordado que, durante la primera fase del COVID, el 40% de sus empresas veían amenazadas su supervivencia, con retrocesos en la facturación del 84% y con unas pérdidas acumuladas de más de 260.000 euros.
La digitalización ha mejorado la productividad y creación de empleo en el sector
En este contexto, para Noche Madrid y Madrid en Vivo la digitalización en el ocio “supone un cambio radical para el funcionamiento de los locales, ya que contribuye a mejorar la productividad de estos, el control de los stocks, la planificación del personal necesario en cada una de las sesiones y conciertos y las ventajas a la hora de anticipar la financiación de los espectáculos”.
Por otra parte, también han hecho hincapié en el impacto de las ayudas económicas sobre la explotación de la dimensión turística y cultural de los locales de ocio. En este sentido, han resaltado que sólo en Fitur, gracias al proyecto Fiesta is Madrid de Noche Madrid, que ha pervivido durante los años del COVID con las ayudas de la Delegación de Economía y la Dirección General de Comercio y Hostelería, se alcanzó un impacto superior a los 15 millones de euros en consumo de ocio y espectáculos por parte de los visitantes profesionales.
Además, la nueva página web de Madrid en Vivo es la más visitada en el sector por contener la mayor agenda de promoción de la programación de los 60 espacios que constituyen las salas de concierto, los tablaos flamencos y los tablaos musicales de Madrid, que esperan vender más de un millón de entradas online a lo largo de este año.